TALLER 2: ANÁLISIS SEMÁNTICO DEL TÍTULO DEL PROYECTO

Se basa en las definiciones del Diccionario de la Real Academia Española, 20ª edición.
ESTUDIO: Aplicación del espíritu para aprender o comprender algo: dedicarse al aprendizaje de un asunto. Obra en la que un autor examina o aclara una cuestión.
DESCRIPTIVO: Dícese de lo que describe. Describir es representar personas o cosas por medio del lenguaje.
APLICADO: Que tiene aplicación o diligencia en su adaptación.
TENDENCIAS: Fuerzas que dirigen un cuerpo hacia un punto. Fuerzas que orientan la actividad del hombre hacia un fin determinado.
COMPORTAMIENTOS: Conductas. Modos o maneras de actuar o portarse.
ACTUALES: Presentes, contemporáneos. Que existen en el tiempo presente.
CONSUMIDOR: Dícese de la persona que adquiere bienes o utiliza un servicio.
COLOMBIANO: Persona nacida en el territorio de Colombia.
PRODUCTOS: Lo que crea cualquier actividad de la naturaleza y del hombre. Cosas materiales a las que el hombre les da un valor por medio del trabajo. Bienes y servicios.
CONSUMO: Gasto que se hace de los productos naturales o industriales.
MASIVO: Que reúne gran cantidad o número de personas.
SIGLO XXI: Centuria de años comenzada en el 2000.

Las siguientes palabras también tienen un significado aplicado a los negocios, y que se pueden definir así, de acuerdo al libro de “Fundamentos de Marketing” de Stanton, Etzel y Walker, edición 11ª, McGraw Hill:

CONSUMIDOR: Unidad individual u organizacional que usa o consume un producto o servicio.
PRODUCTOS: Conjuntos de atributos tangibles e intangibles, que entre otras cosas incluyen empaque, color precio, calidad y marca junto con los servicios y la reputación del vendedor. Un producto puede ser un bien, un servicio, un lugar o una idea.
CONSUMO: Gasto que se hace de los productos naturales o industriales.
MASIVO: Que reúne gran cantidad o número de personas.

OBSERVACIONES

Este análisis semántico determina:
1) Es un estudio descriptivo de tendencias y comportamientos, en consecuencia, el proyecto debe definir tipologías con características claramente diferenciadas.
2) Colombia es un país pluricultural que ofrece una amplitud de hábitos, costumbres y por ende, diversidad de comportamientos al momento de comprar y consumir.
3) El concepto de “producto” genera una lista de artículos demasiado larga, aún si se limita con el concepto de “productos de consumo masivo”.

CONCLUSIONES

Para evitar que el proyecto se desvíe o tome un giro que nos lleve a decisiones complejas, de acuerdo a las observaciones anteriores, es válido sugerir de manera concluyente que:
1) Determinar las diferentes tipologías de consumidores que existen en el país, exige un presupuesto más alto y una amplitud de tiempo, puesto que habría que programar desplazamientos o nexos con instituciones regionales que faciliten la aplicación de la metodología que se llegue a proponer.
2) Es necesario estudiar los conceptos que ofrece la teoría mercadológica acerca de los productos, para precisar cuáles serán los más relevantes para el presente estudio.
3) Se propone la alternativa de elegir a Bogotá como centro piloto del estudio y crear una metodología aplicable posteriormente a otras ciudades del país.